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店铺开业典礼的一般形式

发表时间:2017-08-07     该信息被浏览 473 次 编辑:

开业典礼的形式可分为一般开业典礼、实惠型开业典礼、公关型开业典礼、实惠+公关型开业典礼。


1.一般开业典礼


一般开业典礼的活动内容有致辞和剪彩。优点是易于控制,操作费用少;缺点是公关作用较差,消费者不易参与。这在连锁店开业时使用较少。


2.实惠型开业


实惠型开业典礼无正式开幕式,可以用酬宾、特卖、抽奖等来代替,即利用开业期间对店内商品进行打折,以求聚集人气、薄利多销。这类开业仪式以销售为目标,视市场情况而定。优点是节省费用,消费者容易参与,较实惠;缺点是传播作用弱。


在确定促销方式和内容前,应做好海报和横幅、电视新闻报道、地方报纸、杂志、开业酬宾的准备。


  3.公关型开业典礼


  4.公关型开业典礼采用演出、消费者联欢、赞助等形式,易造成轰动效应,但安全不易控制和把握。隆重的开业庆典是较大型的公关活动,可以使公司品牌成为令人瞩目的焦点,制造一定的宣传效果。公关型开业典礼应做好以下工作。


(1)明确公关的目的。开展连锁店公关活动的目的是:


·使社会公众了解并关注连锁店的筹备活动,提高企业的知名度和影响力;


·协调公众与连锁店之间的关系,塑造企业的崭新形象;


·通过广泛的公关活动,开展多种纵向和横向的经济交流,为拓展经济渠道、开发市场奠定良好的基础。


(2)组建公关宣传的组织机构。


(3)确定公关对象。包括各级政府主管部门、职能管理机关、新闻媒介及广告传媒工具、企业同业和合作伙伴、社区公众等诸多公关对象。


(4)设计公共宣传的内容和手段。包括制作公共关系广告、撰写新闻稿件、开展社会赞助等公益活动、开展座谈会等。


(5)筹备开业庆典活动。主要包括:


·邀请当地名流为贵宾;


·邀请名入主持开业仪式;


·邀请主要媒体采访,并提供新闻背景材料;


·配合开业庆典在当地报纸刊登广告;


·安排茶点招待和节目助兴;


·安排赠品给来宾;


·为当天精彩画面安排摄影、录像。


4.公关+实惠型开业典礼


此种形式是公关型开业典礼和实惠型开业典礼的结合,具有较广泛的应用性。

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